EN
Манускрипт
  • Научная статья
  • 12 сентября 2025
  • Открытый доступ

Рекламные коммуникации в контексте коммерческой культуры межвоенного периода XX в. в Италии и Германии

Полный
текст RU

Аннотация

Цель исследования – выявить способы привлечения на свою сторону фашистским режимом значительной части специалистов рекламной сферы, осуществлявших передачу коммерческих обращений жителям Италии и Германии межвоенного периода (1918-1939 гг.). В статье анализируется взаимосвязь между режимами, рекламными кампаниями и коммерческими структурами. На основе архивных материалов, впервые вводимых в отечественный научный оборот, работа показывает, что фашизм, используя методы как террора, так и соблазнения, сумел привлечь на свою сторону представителей рекламной индустрии, которые транслировали массовому потребителю не только коммерческие, но и идеологические посылы. Научная новизна исследования состоит в анализе фашистских коммуникаций, сравнительном исследовании использования средств массовой информации, рекламы и пропаганды в двух странах. С одной стороны, управление средств массовой информации правительствами Германии и Италии является одной из наиболее изученных особенностей фашистской и нацистской эпох, но, с другой стороны, до сих пор историография в основном концентрировалась на политической стороне этой истории, оставляя без внимания коммерческую. В результате исследования показано, что реклама стала «экономической пропагандой» двух режимов в Италии и Германии, ключевым элементом фашизации коллективного воображения в 1930-х гг. в обеих странах. Вопреки многим реконструкциям, разработанным в процессе описаний истории рекламы в Италии и Германии во второй половине века и в начале нынешнего, реклама отнюдь не игнорировалась режимом и не противопоставлялась фашизму, а, напротив, с самого начала играла заметную роль в его существовании.

Материалы исследования

  1. ACS MCP, Direzione Generale Servizi di Propaganda (1930-1944) // Archivio centrale dello stato (ACS).
  2. Arhivio Centrale dello Stato, Ministero della cultura popolare, Gabinetto, b. 69, f. 451, Comitato italo-germanico per la pubblicità e la propaganda economica, comunicato apparso nella stampa italiana, ottobre 1941(ACS).
  3. ASMi, Fondo Corriere della sera // ASMi: Archivio di Stato di Milano.
  4. 4. Bauhaus, f. “Dorland”.
  5. MR, FDV (Torino) // Mediteca Rai, Fondo Dino Villani.
  6. MR, FDV, Settore Pubblicità (1922-1945) // MR, FDV Mediteca Rai, Fondo Dino Villani.

Источники

  1. Arvidsson A. Marketing Modernity. Italian advertising from Fascism to postmodernity. L. – N. Y.: Routledge, 2003.
  2. Baranowski S. Selling the “racial community”. Kraft durch Freude and Consumption in the Third Reich // Selling Modernity. Advertising in Twentieth Century Germany / a cura di P. E. Swett, J. S. Wiesen, J. R. Zatlin. Durham: Duke University Press, 2007.
  3. Baranowski S. Strength through Joy: Consumerism and Mass Tourism in the Third Reich. Cambridge: CUP, 2004.
  4. Berghoff H. Enticement and Deprivation: the Regulation of consumption in pre-war Nazi Germany // The Politics of Consumption. Material Culture and Citizenship in Europe and America / a cura di M. Daunton, M. Hilton. Oxford – N. Y.: Berg, 2001.
  5. Berghoff H. Von der “Reklame” zur Verbrauchslenkung. Werbung im nationalsozialistischen Deutschland // Id. Konsumpolitik. Die Regulierung des privaten Verbrauchs im 20. Jahrhundert. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht, 1999.
  6. Carli M. Il fascismo in cerca della modernità // 1914-1945, L’Italia nella guerra europea dei trent’anni / a cura di S. N. Sernieri. Roma: Viella, 2016.
  7. Cavazza S. Consumi, fascismo, guerra: una riflessione // 1914-1945. L’Italia nella guerra europea dei trent’anni / a cura di S. N. Sernieri. Roma: Viella, 2016.
  8. Cavazza S. Politica e consumi // I consumi. Annali 27. Storia d’Italia / a cura di S. Cavazza, E. Scarpellini. Torino: Einaudi, 2018.
  9. Ceserani G. Vetrina del Ventennio, 1923-1943. Roma − Bari, 1981.
  10. Codeluppi V. Storia della pubblicità italiana. Roma: Carocci, 2013.
  11. De Grazia V. Consenso e cultura di massa nell’Italia fascista: l’organizzazione del dopolavoro. Roma − Bari: Laterza, 1981.
  12. Di Jorio I. Propagande commerciale ou publicité politique? L’émergence d’une “culture publicitaire” en Italie de la Grande Guerre au Fascisme // Sociétés & Représentations. 2022. Bd. 54. № 2.
  13. Di Jorio I. Pubblicità e propaganda durante il fascismo. Saperi e transfer di competenze fra mercato e politica // Italia contemporanea. 2019. № 291.
  14. Falabrino G. Pubblicità serva padrona: protagonisti, strategie e battaglie del mercato italiano. Milano, 1989.
  15. Fasce F. Pubblicità e comunicazione // I consumi. Annali 27. Storia d’Italia / a cura di S. Cavazza e E. Scarpellini. Torino, 2018.
  16. Fasce F., Bini E., Gaudenzi B.Comprare per credere: la pubblicità in Italia dalla Belle Époque a oggi. Roma, 2016.
  17. Gagliardi A. “Educare” o intrattenere? Propaganda, mass media e cultura di massa // Il fascismo italiano. Storia e interpretazioni / a cura di G. Albanese. Roma, 2021.
  18. Gaudenzi B. Fascismi in vetrina. Pubblicità e modelli di consume nel Ventennio e nel Terzo Reich. Viella, 2023.
  19. Gundle S. Un Martini per il Duce: l’immaginario del consumismo nell’Italia degli anni Venti e Trenta // L’arte della pubblicità. Il manifesto italiano e le avanguardie, 1920-1940 / a cura di A. Villari, C. Balsamo. Cinselo Balsamo, 2008.
  20. Gundle S. Visions of Prosperity: Consumerism and Popular Culture in Italy from the 1920s to the 1950s // Three Postwar Eras in Comparison. Western Europe 1918-1945-1989 / a cura di C. Levy e M. Roseman. Basingstoke, 2002.
  21. Hedinger D. Die Achse: Berlin – Rom − Tokio 1919-1946. München: C. H. Beck, 2021.
  22. Kundrus B. Greasing the Palm of the Volksgemeinschaft?: Consumption under National Socialism // Visions of Community in Nazi Germany: social engineering and private lives / a cura di M. Steber, e B. Gotto. Oxford, 2014.
  23. Lammers B. Werbung im Nationalsozialismus: die Kataloge der “Großen Deutschen Kunstausstellung” 1937-1944. Weimar: VDG, Verl. und Datenbank für Geisteswiss, 1999.
  24. Middendorf S., Priemel K. C. Jenseits des Primats. Kontinuitäten der nationalsozialistischen Finanz- und Wirtschaftspolitik // Kontinuitäten und Diskontinuitäten. Der Nationalsozialismus in der Geschichte des 20. Jahrhunderts / a cura di B. Kundrus, S. Steinbacher. Göttingen: Wallstein, 2013.
  25. Morris J. Una via italiana al. consumismo? // Italia contemporanea. 2022. № 299. https://doi.org/10.3280/ic2022-299008
  26. Pellegrini A. La propaganda e il suo ambiente recettore // L’Ufficio Moderno. 1938. Bd. 13. № 7.
  27. Pinkus K. Bodily regimes: Italian advertising under fascism. Minneapolis, 1995.
  28. Pubblicità! La nascita della comunicazione moderna / a cura di D. Cimorelli, S. Roffi. Cinisello Balsamo: Silvana Editoriale, 2017.
  29. Reichardt S. Faschistische Beteiligungsdiktaturen. Anmerkungen zu einer Debatte // Tel Aviver Jahrbuch für deutsche Geschichte. 2014. № 42.
  30. Reinhardt D. Von der Reklame zum Marketing. Geschichte der Wirtschaftswerbung in Deutschland. Berlin: Akademie Verlag, 1993.
  31. Reuveni G. Consumer Culture and the Making of Modern Jewish Identity. Cambridge: CUP, 2017.
  32. Rücker M. Wirtschaftswerbung unter dem Nationalsozialismus. Rechtliche Ausgestaltung der Werbung und Tätigkeit des Werberats der deutschen Wirtschaft. Frankfurt a. M.: Peter Lang, 2000.
  33. Schug A. “Deutsche Kultur” und Werbung. Studien zur Geschichte der Wirtschaftswerbung von 1918 bis 1945 / tesi di dottorato. Berlin: Humboldt Universität zu Berlin, 2011.
  34. Schwarzkopf S. Kontrolle statt Rausch? Marktforschung, Produktwerbung und Verbraucherlenkung im Nationalsozialismus zwischen Phantasien von Masse, Angst und Macht // Rausch und Diktatur: Inszenierung, Mobilisierung und Kontrolle in totalitären Systemen / a cura di Á.von Klimó, M. Rolf. Frankfurt a. M.: Campus, 2007.
  35. Sennebogen W. Zwischen Kommerz und Ideologie. Berührungspunkte von Wirtschaftswerbung und Propaganda im Nationalsozialismus. München: Meidenbauer, 2008.
  36. Swett P. E. Selling under the Swastika: Advertising and Commercial Culture in Nazi Germany. Stanford: Stanford University Press, 2014.
  37. “Volksgemeinschaft” tra storiografia e memoria / a cura di P. Fonzi // Passato e presente, XXXI. 2013. № 88.
  38. Westphal U. Werbung im Dritten Reich. Berlin: Transit, 1989.
  39. Wiesen J. S. Creating the Nazi Marketplace: commerce and consumption in the Third Reich. Cambridge: CUP, 2011.

Информация об авторах

Якутина Елена Николаевна

к. ист. н.

Московский гуманитарный университет

Информация о статье

История публикации

  • Поступила в редакцию: 11 июня 2025.
  • Опубликована: 12 сентября 2025.

Ключевые слова

  • история Италии
  • итальянский фашизм
  • фашистские коммуникации
  • германский нацизм
  • история рекламы при фашизме
  • history of Italy
  • Italian fascism
  • fascist communications
  • German Nazism
  • history of advertising under fascism

Copyright

© 2025 Автор(ы)
© 2025 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)