Республика Мордовия: имидж региона де-факто (на основе результатов экспертного опроса)

Аннотация

Цель исследования - выявление характерных особенностей фактического имиджа Республики Мордовия, исходя из результатов опроса экспертов (представителей государственной власти и управления региона, научных и образовательных центров, социокультурных учреждений, СМИ и др.), а также на основании анализа статистических показателей территории, событийной составляющей и т.д., влияющих на формирование имиджа региона. Научная новизна заключается в рассмотрении имиджа Республики Мордовия в тесной взаимосвязи с философской категорией восприятия его разными целевыми аудиториями, в частности респондентами-экспертами, а также в выявлении его актуальных показателей. В результате доказано, что республиканский имидж находится в состоянии перехода от простого уровня к базовому. Высокие оценки территория получает в позициях, значимых для внешних целевых аудиторий (прежде всего туристов). Для населения региона важен показатель качества жизни населения, который имеет средние экспертные оценки и усугубляется реальным уровнем доходов населения, покупательской способностью и др., что способствует усилению противоречивости между первичным и вторичным имиджем, а также приводит к снижению релевантности имиджевых направлений, продвигаемых региональной властью.

Источники

1. Бачерикова М. Л., Романова И. М. Факторы формирования имиджа Приморского края // Практический маркетинг. 2018. № 3 (253). С. 29-40.
2. Голубь А. Б., Голубь И. Б., Голубь Л. В., Шведов В. Г. Комплексная оценка имиджа Еврейской автономной области: монография. Биробиджан: ИЦ ПГУ им. Шолом-Алейхема, 2018. 150 с.
3. Давыборец Е. Н., Радиков И. В. Роль брендов дальневосточных товаров в формировании внешнего имиджа территории // Вестник Забайкальского государственного университета. 2020. Т. 26. № 2. С. 63-73.
4. Десяев Д. Г., Напалкова И. Г. Республика Мордовия: стратегический анализ имиджеобразующих факторов // Ars Administrandi. Искусство управления. 2020. Т. 12. № 2. С. 203-230.
5. Землянникова О. Ю., Кретова Н. Н. К вопросу о развитии имиджа Воронежской области // Вестник Воронежского института экономики и социального управления. 2019. № 2. С. 9-11.
6. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде [Электронный ресурс]. URL: https://dis.ru/library/531/26169/ (дата обращения: 10.08.2020).
7. Кадачигова Д. С. Структурные элементы имиджа территориального субъекта // Балтийский гуманитарный журнал. 2018. Т. 7. № 1 (22). С. 73-76.
8. Коровникова Н. А. Аксиологические факторы регионального развития современной России // Россия и современный мир. 2019. № 3 (104). С. 171-180.
9. Маслов В. М. Философия визуального поворота: от теории к практике [Электронный ресурс] // Философская мысль. 2019. № 12. URL: https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=31335 (дата обращения: 10.08.2020).
10. Мордовский университет вошел в ТОП-30 вузов Национального агрегированного рейтинга университетов России [Электронный ресурс]. URL: https://www.mrsu.ru/ru/news/index.php?ELEMENT_ID=75429 (дата обращения: 10.08.2020).
11. Напалкова И. Г., Курочкина К. В. Имидж региона: специфика, основные элементы и технологии конструирования // Экономическая история. 2018. Т. 14. № 4. С. 414-429.
12. Напалкова И. Г., Курочкина К. В. Эффективность субъектов имиджмейкинга в формировании образа региона в оценках экспертов (на примере Республики Мордовия) // Теория и практика современной науки: материалы Междунар. науч.-практ. конф. Пенза, 2020. С. 191-196.
13. Понукалина О. В., Логинова Л. В. Имидж территории в контексте повышения туристской привлекательности региона // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 7. Философия. Социология и социальные технологии. 2016. № 1 (31). С. 65-72.
14. Рейтинг регионов по уровню безработицы в ноябре 2018 - январе 2019 гг. [Электронный ресурс]. URL: http://riarating.ru/infografika/20190319/630120082.html (дата обращения 10.08.2020).
15. Сабинина А. Л., Сычева И. В., Шульженко Н. А. Анализ имиджевой привлекательности территориальных образований региона по методике С. Анхольта // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2016. № 4. Ч. 1. С. 158-165.
16. Уровень и распределение зарплат в регионах России - 2018 [Электронный ресурс]. URL: http://riarating.ru/ infografika/20181203/630113417.html (дата обращения: 10.08.2020).
17. Чеботарева Е. Э. «Эффективность» философии в социально-политической сфере: анализ использования философских работ // Философский журнал. 2017. Т. 10. № 2. С. 130-145.
18. Череднякова А. Б. Имиджевая культура в контексте культурологического подхода // Вестник культуры и искусств. 2018. № 2 (54). С. 53-58.
19. Череднякова А. Б., Казакова Г. М. Имиджевая культура: верификация явления и концептуализация понятия // Вестник Томского государственного университета. Культурология и искусствоведение. 2019. № 33. С. 133-144.

Финансирование

Публикация подготовлена в рамках поддержанного РФФИ и Правительством РМ научного проекта № 18-411-130012 р_а «Современный регион в фокусе политической имиджелогии (на примере Республики Мордовия)».

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Поступила в редакцию: 14 августа 2020.
• Опубликована: 30 сентября 2020.

Ключевые слова

• регион
• имидж
• позиционирование
• опрос экспертов
• Республика Мордовия
• region
• image
• positioning
• expert survey
• The Republic of Mordovia

Copyright

© 2020 Автор(ы)
© 2020 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)