Современные подходы к проектированию брендбука в условиях цифровизации бренд-коммуникаций

Аннотация

Цель исследования – определение направлений трансформации классического брендбука в условиях цифровизации коммуникационной среды. В статье выявлены ключевые операционные и функциональные ограничения статичного брендбука, проявляющиеся в снижении его эффективности в условиях многоканальной цифровой коммуникации. Обоснована необходимость трансформации брендбука в интерактивную цифровую систему, обеспечивающую централизованное управление идентичностью бренда. Научная новизна исследования заключается в систематизации структурных и функциональных компонентов цифровой платформы брендбука и определении их роли в обеспечении управления идентичностью бренда в цифровой коммуникационной среде. В результате исследования было установлено, что цифровая трансформация брендбука приводит к его функциональной эффективности как инструмента обеспечения целостности идентичности и кросс-функционального взаимодействия, а также является необходимым условием повышения конкурентоспособности в рамках цифровой экономики.

Материалы исследования

1. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: учеб. пособие. М.: Экономистъ, 2006.
2. О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации: Федер. закон Рос. Федерации от 24.06.2025 № 168-ФЗ // КонсультантПлюс: справ.-правовая система. https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_508347/
3. СберСтрахование. Руководство по использованию фирменного стиля и визуальной айдентики // Figma. https://www.figma.com/design/muqecYIbqSkT7BrWmqNZm9/-OUT--Sber-Insurance-Brand--Copy-?node-id=8689-1601&p=f&t=vjPozNTywX2wnzDH-0
4. 4. СберСтрахование. Библиотека компонентов и визуальных элементов фирменного стиля // Figma. https://www.figma.com/design/ltGgNvbAOMSciFXpBKvXxy/%D0%92%D0%B8%D0%B7%D1%83%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5-%D1%8D%D0%BB%D0%B5%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%8B?node-id=0-1&p=f&t=SfIWaPvixqUHWwCU-0
5. IBM Design Language // IBM. https://www.ibm.com/design/language/

Источники

1. Бочарова А. И. Брендбуки российских и зарубежных университетов: сопоставительный анализ // Книжное дело: достижения, проблемы, перспективы: сборник материалов VI Международной научно-практической интернет-конференции. Екатеринбург: УрФУ, 2017.
2. Буряк Н. Ю. Визуальная коммуникация в медиапространстве // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023. № 5. https://doi.org/10.24412/2500-1000-2023-5-1-99-102
3. Габриелян Т. О. Концептуальная модель визуальной идентификации бренда в графическом дизайне: автореф. дисс. … к. иск. М., 2016.
4. Ежова Е. Н. Визуальный пользовательский контент в структуре современной медиакоммуникации // Российская школа связей с общественностью. 2021. № 21.
5. Канюков Н. В. Разработка метода создания цветовой схемы в руководствах по фирменному стилю: автореф. дисс. … к. тех. н. СПб., 2009.
6. Морквина Ю. О. Брендбук – залог успеха предприятий // Теория и практика современной науки. 2019. № 1 (43).
7. Рябова О. В. Стратегия управления брендом образовательной организации как фактор повышения её конкурентоспособности: автореф. дисс. … к. экон. н. М., 2026.
8. Савченко Л. В. История возникновения брендинга и брендбука как издания // МедиаVектор. 2021. № 1.
9. Трухин М. А. Теоретическая основа управления взаимоотношениями со стейкхолдерами на предприятиях сферы услуг // Дискуссия. 2025. № 134.
10. Этри Э., Карбланк Э., Гиртен Д. Векторы цифровой трансформации // Вестник международных организаций. 2020. Т. 15. № 3. https://doi.org/10.17323/1996-7845-2020-03-01

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Поступила в редакцию: 22 мая 2026.
• Опубликована: 26 августа 2026.

Ключевые слова

• интерактивный цифровой брендбук
• платформа управления идентичностью бренда
• цифровые бренд-активы
• централизованное управление брендом
• цифровая коммуникационная среда
• interactive digital brand book
• brand identity management platform
• digital brand assets
• centralized brand management
• digital communication environment

Copyright

© 2026 Автор(ы)
© 2026 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)