Original research article
August 26, 2026
Open access

Modern approaches to brand book design in the context of brand communication digitalization

G. M. Koryakina
E. V. Pashchuk
I. I. Orlov

Abstract

The purpose of the study is to identify the directions of transforming the classic brand book in the context of the digitalization of the communication environment. The article identifies the key operational and functional limitations of a static brand book, which manifest in its reduced effectiveness within multichannel digital communication. The necessity of transforming the brand book into an interactive digital system that provides centralized management of brand identity is substantiated. The scientific novelty of the study lies in systematizing the structural and functional components of a digital brand book platform and determining their role in ensuring brand identity management within a digital communication environment. As a result of the study, it was established that the digital transformation of a brand book enhances its functional efficiency as a tool for ensuring identity integrity and cross-functional collaboration, while also serving as a prerequisite for boosting competitiveness in the digital economy.

Research materials

Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: учеб. пособие. М.: Экономистъ, 2006.
О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации: Федер. закон Рос. Федерации от 24.06.2025 № 168-ФЗ // КонсультантПлюс: справ.-правовая система. https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_508347/
СберСтрахование. Руководство по использованию фирменного стиля и визуальной айдентики // Figma. https://www.figma.com/design/muqecYIbqSkT7BrWmqNZm9/-OUT--Sber-Insurance-Brand--Copy-?node-id=8689-1601&p=f&t=vjPozNTywX2wnzDH-0
4. СберСтрахование. Библиотека компонентов и визуальных элементов фирменного стиля // Figma. https://www.figma.com/design/ltGgNvbAOMSciFXpBKvXxy/%D0%92%D0%B8%D0%B7%D1%83%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5-%D1%8D%D0%BB%D0%B5%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%8B?node-id=0-1&p=f&t=SfIWaPvixqUHWwCU-0
IBM Design Language // IBM. https://www.ibm.com/design/language/

References

Бочарова А. И. Брендбуки российских и зарубежных университетов: сопоставительный анализ // Книжное дело: достижения, проблемы, перспективы: сборник материалов VI Международной научно-практической интернет-конференции. Екатеринбург: УрФУ, 2017.
Буряк Н. Ю. Визуальная коммуникация в медиапространстве // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023. № 5. https://doi.org/10.24412/2500-1000-2023-5-1-99-102
Габриелян Т. О. Концептуальная модель визуальной идентификации бренда в графическом дизайне: автореф. дисс. … к. иск. М., 2016.
Ежова Е. Н. Визуальный пользовательский контент в структуре современной медиакоммуникации // Российская школа связей с общественностью. 2021. № 21.
Канюков Н. В. Разработка метода создания цветовой схемы в руководствах по фирменному стилю: автореф. дисс. … к. тех. н. СПб., 2009.
Морквина Ю. О. Брендбук – залог успеха предприятий // Теория и практика современной науки. 2019. № 1 (43).
Рябова О. В. Стратегия управления брендом образовательной организации как фактор повышения её конкурентоспособности: автореф. дисс. … к. экон. н. М., 2026.
Савченко Л. В. История возникновения брендинга и брендбука как издания // МедиаVектор. 2021. № 1.
Трухин М. А. Теоретическая основа управления взаимоотношениями со стейкхолдерами на предприятиях сферы услуг // Дискуссия. 2025. № 134.
Этри Э., Карбланк Э., Гиртен Д. Векторы цифровой трансформации // Вестник международных организаций. 2020. Т. 15. № 3. https://doi.org/10.17323/1996-7845-2020-03-01