PR Technologies in Modern Theatre: Russian Experience

Abstract

The research aims to consider non-traditional PR technologies in modern theatre and to identify peculiarities of their use. The article determines the importance of theatrical PR activities making it possible to apply a systematic approach in establishing an institution’s communications with various target groups, which meets the realities of the time and is an important criterion for successful activities of a theatre. Scientific novelty of the research lies in examining the Russian experience of using PR technologies in the field of culture. As a result, it has been proved that PR, being an activity aimed at establishing successful communication channels with the population, provides opportunities for institutions to study, learn, predict consumers’ opinion about a product or a service and manage it. This activity, in case of a positive outcome, allows theatres to retain the existing audience and attract a new one for the successful promotion and sale of a cultural product.

References

1. Гавра Д. П. Социально-коммуникативные технологии: сегодня и завтра // PR-диалог. 2003. № 2/3 (25/26). С. 10-13.
2. Ефремов В. Case study: как использовать вирусные технологии в театре [Электронный ресурс] // Media Bitch. URL: http://mediabitch.ru/bohemia/ (дата обращения: 15.05.2017).
3. Котлер Ф. Маркетинг в сфере культуры. М.: Васин А. И., 2004. 256 с.
4. Котлер Ф., Шефф Дж. Все билеты проданы. Стратегия маркетинга исполнительских искусств. М.: Классика XXI век, 2004. 699 с.
5. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. М.: Аспект Пресс, 2005. 193 с.
6. Лучший из лучших! Спектакль театра «Буратино» стал победителем областного фестиваля [Электронный ресурс] // Верстов.Инфо. URL: http://www.verstov.info/news/culture/64311-luchshiy-iz-luchshih-spektakl-teatra-buratino-stal-pobeditelem-oblastnogo-festivalya.html (дата обращения: 15.05.2017).
7. Пайн II Дж. Б., Гилмор Дж. Х. Экономика впечатлений: работа - это театр, а каждый бизнес - сцена. М.: Вильямс, 2005. 304 с.
8. Переверзев М. П. Менеджмент в сфере культуры и искусства. М.: Инфра-М, 2010. 192 с.
9. Проекты РАМТ [Электронный ресурс]. URL: https://ramt.ru/gastroly/(дата обращения: 16.05.2017).
10. Тульчинский Г. Л. PR в сфере культуры. СПб.: Лань, 2011. 576 с.

Author information

About this article

Publication history

• Received: August 11, 2021.
• Published: September 30, 2021.

Keywords

• PR-технологии
• современный театр
• культура
• связи с общественностью
• культурный продукт
• PR technologies
• modern theatre
• culture
• public relations
• cultural product

Copyright

© 2021 The Author(s)
© 2021 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)