Transformation of consumer culture in the context of digitalization: a socio-cultural aspect

Abstract

The aim of this research is a comprehensive analysis of the mechanisms of transformation of consumer culture in the context of societal digitalization within the paradigm of the socio-cultural component. The study examines the evolution of social consumption practices driven by the development of digital technologies and the formation of new models of information interaction. The scientific novelty of the research lies in the typologization of digital consumers, including digital nomads, content creators, level-uppers, and digital shopaholics, analyzing their motivational attitudes and behavioral strategies in the digital space. This work explores the mechanisms of digital identity formation, the peculiarities of professional realization, and the social activity of various types of users. The user typologization enabled the scanning of patterns of content consumption, modes of interaction with digital platforms, and the impact of technological innovations on the transformation of the socio-cultural paradigm of society. The research results formulate problems of information overload, data verification, and democratization of content production in contemporary digital society, and also examine the processes of content hyper-personalization, the development of immersive technologies, and the integration of the Internet of things into everyday socio-cultural practices.

References

1. Добринская Д. Е. О феномене цифрового кочевничества // Всероссийский экономический журнал ЭКО. 2020. № 2.
2. Жебит В. А. Информационно-коммуникационная концепция групповых и социальных процессов в эпоху цифровизации. М.: Перспектива, 2021.
3. Колчин Д. Ю. QR-код как феномен массовой культуры // Научный аспект. 2024. № 5.
4. Колчин Е. Ю. Технология интернета вещей как способ управления потребительской лояльностью // Вопросы управления. 2019. № 6 (61).
5. Рашкофф Д. Медиавирус. М.: Ультра. Культура, 2003.
6. Тоффлер Э. Третья волна. М.: ACT, 2004.
7. Трушкова Е. А. Цифровая трансформация потребительского поведения населения: факторы и особенности в системе адаптации // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. 2024. Т. 4. Вып. 4.
8. Шабанова М. А. Новые потребительские практики в условиях цифровизации гражданского общества: теоретико-методологические аспекты (статья 1) // Социологические исследования. 2020. № 11. https://doi.org/10.31857/S013216250010204-7
9. Makimoto T., Manners D. Digital Nomad. N. Y.: Wiley, 1997.
10. Mossberger K., Tolbert C. J., McNeal R. S. Digital Citizenship: The Internet, Society and Participation. Cambridge: MIT Press, 2008.

Author information

About this article

Publication history

• Received: February 1, 2025.
• Published: March 6, 2025.

Keywords

• цифровая трансформация
• потребительская культура
• цифровая идентичность
• социальные практики
• цифровые технологии
• информационное взаимодействие
• социокультурные процессы
• digital transformation
• consumer culture
• digital identity
• social practices
• digital technologies
• information interaction
• socio-cultural processes

Copyright

© 2025 The Author(s)
© 2025 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)